הג'ירו ד'איטליה יוזנק ביום שישי הבא (8.5), אך עוד קודם עושה צעד מפתיע ואסטרטגי במיוחד. המרוץ נכנס אל תוך עולם הגיימינג, עם השקה רשמית של חוויה אינטראקטיבית בתוך פורטנייט, אחד המשחקים הפופולריים בעולם.
לכתבות נוספות בנושא:
אחד המועמדים המובילים בחוץ: ז'ואאו אלמיידה ייעדר מהג'ירו בשל מחלה.
עדיין הבוס: פוגצ'אר ניצח בליאז'-בסטון-ליאז', סקסאס בן ה-19 סיים שני.
שנה אחרי שנפצעה קשה, אדר שריקי חזרה לרכוב ועלתה על הפודיום בספרד.
מדובר במהלך ראשון מסוגו עבור מרוץ האופניים האיטלקי האגדי. המטרה – לפרוץ מעבר לגבולות השידור המסורתי ולהגיע לדור צעיר יותר. כזה שמבלה יותר זמן בקונסולה מאשר מול שידור של חמש שעות.
מסלול אמיתי, חוויה דיגיטלית בפורטנייט
הפרויקט, שנחשף במילאנו, כולל מפה ייחודית שנבנתה במיוחד עבור המשחק. המפה מבוססת על שמונה תחנות רשמיות מהמסלול של הג'ירו. נאפולי, קטנזארו, טיפוס הבלוקהאוס באברוצו, ויארג’ו, אאוסטה, מילאנו, ג’מונה דל פריולי – והסיום הגדול ברומא.
השחקנים יכולים "לרכוב" לאורך המסלול הווירטואלי. הם יעברו נקודות ביניים, ויתמודדו באתגרי זמן שמדמים מרוץ קטעים אמיתי. המטרה: לקבוע את הזמן המהיר ביותר לאורך מספר שלבים – ולזכות בגביע הג'ירו הווירטואלי.
איך משחקים? הכניסו את הקוד 2964-6590-5518 בשורת החיפוש וכנסו למשחק.
המהלך הזה אינו עומד בפני עצמו. בשנים האחרונות הג'ירו מנסה לחדש ולהכניס אלמנטים שיגבירו עניין ותחרותיות גם על המסלול עצמו. כמו ספרינט ה-Red Bull KM שהושק לאחרונה ומוסיף בונוסי זמן באמצע הקטעים. כעת, עם הכניסה לעולם הגיימינג, נראה שהשאיפה ברורה: להפוך את הג'ירו לא רק לאירוע ספורט – אלא למותג בידור חוצה פלטפורמות.
לא רק מיתוג – אלא משחק של ממש
בניגוד לשיתופי פעולה שיווקיים שטחיים יותר שנעשו בעבר, כאן מדובר בחוויה משחקית מלאה. מערכת שלבים, תחרותיות, וגם תגמולים. כולל חולצות המובילים האייקוניות של המרוץ. אחד החידושים הבולטים הוא הכנסת אופניים ככלי תחבורה בתוך פורטנייט – לראשונה בתולדות המשחק. זהו צעד שמחבר ישירות בין זהות הענף לבין חוויית המשחק.
סיימון ייטס עם החולצה הוורודה בג'ירו | צילום: filip bossuyt, Wikimedia
עם יותר מ-650 מיליון משתמשים רשומים, פורטנייט הפך בשנים האחרונות להרבה יותר ממשחק "באטל רויאל". אלא לפלטפורמה דיגיטלית רחבה שבה מותגים, אמנים וגופי ספורט בונים עולמות אינטראקטיביים. עבור מארגני הג’ירו, זהו מהלך ברור: במקום לחכות שהקהל הצעיר יגיע אליהם – הם מגיעים אליו.
לדברי רוברטו סלמיני, ראש השיווק של RCS Sport, מדובר ב"צעד אסטרטגי להרחבת האקוסיסטם הדיגיטלי של הג'ירו וחיזוק מעמדו כפלטפורמת בידור גלובלית". הוא מדגיש כי הכנסת האופניים למשחק יוצרת חיבור אותנטי בין העולם האמיתי לדיגיטלי.
גם עמנואלה אצ'רביס, מנכ"ל NOVO Esports, רואה במהלך גשר בין דורות: "זה פרויקט שמחבר בין תשוקה של הורים לאופניים לבין עולם התוכן של הילדים שלהם".
