קרב ענקים משפטי מטלטל את שוק נעלי הריצה. חברת ניו באלאנס הגישה תביעה בבית המשפט הפדרלי בבוסטון נגד ענקית ציוד הספורט הצרפתית דקטלון. העילה: הפרת סימן מסחרי בטענה כי הלוגו החדש של מותג הריצה המקצועי של דקטלון, Kiprun, מהווה חיקוי מטעה של ה-N המפורסמת של ניו באלאנס.
לכתבות נוספות בנושא:
- יותר ממה שחשבתם: המחקר שמוכיח כמה זמן דרפטינג באמת חוסך בריצה
- שדרן על המסלול: רץ חצי מרתון תוך כדי ששידר ברדיו – בדרך לשיאי גינס
- הטינדר של הרצים: האפליקציה הישראלית שתדאג שלעולם לא תרוצו לבד
התביעה שהוגשה דורשת צעד דרסטי במיוחד: הוצאת צו מניעה מיידי שיעצור את מכירת שמונה דגמים מרכזיים של קיפראן בארה"ב, ביצוע ריקול והשמדה מוחלטת של כל זוגות הנעליים הנושאים את הסמל השנוי במחלוקת, לצד פיצויים כספיים.
K או N? לב המחלוקת
הסכסוך נסוב סביב מיתוג מחדש שערכה דקטלון למותג קיפראן בשנת 2025. במסגרת המהלך אומץ לוגו חדש – אות K זוויתית ומסוגננת, אשר לטענת החברה נשענת על צורתם של אדני הזינוק במסלול האתלטיקה. אולם, בחלק גדול ממוצרי המותג, בקמפיינים השיווקיים ועל גבי הנעליים עצמן, הלוגו מופיע בגרסה הפוכה (מראה).
לפי כתב התביעה של ניו באלאנס, ברגע שה-K מוצגת בצורה מראה, היא הופכת "באופן חד-משמעי ובלתי ניתן לטעות לאות N".
New Balance sues Decathlon over alleged copycat shoe design:https://t.co/Jirlfg8vDB pic.twitter.com/c277UY0DvN
— Canadian Running (@CanadianRunning) September 16, 2026
ניו באלאנס טוענת כי התריעה בפני דקטלון בכתב כבר בינואר האחרון וביקשה ממנה לשנות את העיצוב. דקטלון סירבה וטענה שמדובר באות K, תשובה שניו באלאנס הגדירה בבית המשפט כ"חצי אמת במקרה הטוב". כשלושה חודשים לאחר מכן, ב-6 באפריל, החלה דקטלון לשווק את נעלי קיפראן בארה"ב באתר ייעודי ובחנויות ריצה ייעודיות. הדגמים שנתבעו נעים בין נעל הטרייל Kipsummit ועד לדגם המרתון המתקדם Kipstorm Lab.
הראיות של ניו באלאנס: סרטוני רשת ומעצב של דקטלון ש"הודה" בטעות
בדיני קניין רוחני וסימני מסחר, השאלה המרכזית אינה רק האם שני העיצובים זהים על הנייר. אלא האם קיים "חשש להטעיית הצרכן". כאן בדיוק הציגה ניו באלאנס נשק לא שגרתי: תגובותיהם של הרצים עצמם.
כתב התביעה כולל שורה ארוכה של צילומי מסך מיוטיוב, רילס באינסטגרם ושרשורים ברדיט, בהם רצים ומשתמשים מהשורה מתבוננים בנעלי קיפראן ומכנים את הסמל בטבעיות "N של ניו באלאנס". הראיה הבולטת ביותר שמצטטת התביעה היא תגובה של מי שמוגדר כאחד המעצבים הראשיים של דקטלון בתחום ההנעלה, אשר הודה ברשתות החברתיות בכך שקונים מבלבלים בין הלוגואים.
ג'וש גרבן, עורך דין אמריקאי מוביל לסימני מסחר שמשרדו פרסם את כתב התביעה, ציין כי הוכחת בלבול צרכני היא בדרך כלל הליך איטי, מורכב ויקר מאוד הכולל סקרים מקיפים. כאשר רצים מעלים סרטונים ומתבלבלים באופן ספונטני – ניו באלאנס מגיעה לאולם המשפט בעמדת כוח משמעותית, לדבריו.
היסטוריה של הגנה קנאית על האות N
האות N היא נכס צאן ברזל של ניו באלאנס מזה חצי מאה. מאז הופיעה לראשונה על דגם ה-320 האייקוני בשנת 1976. לאורך השנים הפכו רישומי הסימן המסחרי של החברה ל"בלתי ניתנים לערעור" בחוק האמריקאי, מה שמצמצם משמעותית את קווי ההגנה של מתחרותיה.
זו אינה הפעם הראשונה שניו באלאנס יוצאת למלחמה על האות. מותגי אופנה כמו מייקל קורס ונאוטיקה נתבעו בעבר באופן דומה, והגיעו לפשרות מחוץ לכותלי בית המשפט. בשנת 2017 זכתה החברה בפסק דין נדיר ויוצא דופן בבית משפט בסין, שחייב יצרני נעליים מקומיים לשלם לה פיצויים בסך 1.5 מיליון דולר על חיקוי הלוגו.
הקרב על שוק "נעלי העל" באמריקה
העיתוי של התביעה אינו מקרי. דקטלון היא אומנם תאגיד קמעונאות ספורט ענק (עם למעלה מ-1,900 חנויות ב-82 מדינות ברחבי העולם), אך בשוק הריצה האמריקאי המקצועי היא נחשבת לשחקנית קטנה ושאפתנית שמנסה לבצע פריצת דרך.
דקטלון בנתה את הכניסה שלה לארה"ב בדיוק סביב דגמי הדגל של Kiprun, ובראשם ה-Kipstorm Elite – נעל מרוץ עם לוחית קרבון הנמכרת ב-255 דולר. מחיר שמתחרה ישירות ב-FuelCell SuperComp Elite v4 של ניו באלאנס (בהפרש של 5 דולרים בלבד) ומונח לצדה על אותם מדפי תצוגה. בנוסף, קיפראן החתימה את ג'ימי גרסייה, שזכה באליפות העולם בריצת 10,000 מטר בטוקיו, ומתכננת להשיק בסוף השנה נעל אימונים מתקדמת עם חיישנים מוטמעים.
ג'ימי גרסייה. הפרזנטור של דקטלון | צילום: באדיבות דקטלון
מנגד, ניו באלאנס נמצאת בתקופת פריחה כלכלית אדירה. החברה סיימה את 2025 עם הכנסות שיא של כ-9.2 מיליארד דולר (זינוק של 19%), נוגסת בנתחי השוק של נייקי, ומכוונת לשנת 10 מיליארד דולר.
מה הלאה?
ניהול הליך משפטי כזה עד לפסק דין בבית המשפט בארה"ב עשוי לעלות לכל צד בין מיליון ל-5 מיליון דולר. עלות שלרוב דוחפת מותגים להגיע להסדר פשרה מהיר.
נכון לשלב זה, שתי החברות לא מסרו תגובה רשמית לפניות כלי התקשורת. אלא אם הצדדים יגיעו לפשרה שקטה מאחורי הקלעים שתכלול התאמה של העיצוב, המהלך הבא בפרשה יהיה הגשת כתב ההגנה של דקטלון בבית המשפט בבוסטון.
