קרב משפטי מול ענקיות המדיה. אלוף העולם לשעבר באופני כביש, מאדס פדרסן, עומד בראש קבוצה של 13 ספורטאים דנים שהגישו תביעה כספית נגד שירות הסטרימינג HBO Max (וחברת HBO Nordic), בטענה לשימוש מסחרי בלתי מורשה בדמותם ובתמונותיהם.
לכתבות נוספות בנושא:
- מדוושים וטסים: מבצע הפרסים הענק של סובב כנרת באופניים יוצא לדרך!
- עם מעל 53 אלף מטר טיפוס: נחשף מסלול הטור דה פראנס 2027
- תום עידן: איתמר איינהורן נפרד מקבוצת NSN לאחר עשור
התביעה המשותפת, הכוללת שמות בולטים נוספים מעולם האופניים כגון אמלי דידריקסן, מיקל ביירג וסבסטיאן פיני קרסטנסן, דורשת פיצוי כולל של כ-2 מיליון קרונות דניות (כ-224,000 ליש"ט). בכתב התביעה נטען כי הרשת עשתה שימוש בתמונות הספורטאים לקראת המשחקים האולימפיים בפריז 2024. הפיצוי הנדרש עומד על 50,000 קרונות (כ-5,600 ליש"ט) עבור כל פרסום של תמונה.
"חברות אחרות משלמות על זה הון"
פדרסן העיד השבוע בבית המשפט באמצעות שיחת וידאו. הוא הציג עמדה נחרצת בנוגע לפגיעה בערכו השיווקי והכלכלי כרוכב עילית מקצוען. "קשה לי מאוד למכור את השם והדמות שלי לגורמים אחרים, אם עושים בהם שימוש בחינם", אמר פדרסן על פי הדיווח בערוץ TV2 הדני. "אין לי ספק שהשימוש הזה נועד למטרה אחת: למכור מוצר. זה פגע בי במידה שבה אני מוכר את התמונה והדמות שלי לאחרים. ישנן חברות שמשלמות סכומי כסף גדולים מאוד עבור הזכות הזו, ואני מעולם לא נתתי ל-HBO רשות להשתמש באותן תמונות".
מאדס פדרסן מנצח | צילום: Sprint Cycling
כדי להמחיש את שווי השוק שלו, פדרסן הציג בפני בית המשפט את חוזי החסות האישיים עליהם הוא חתום. מותג בגדי העבודה Airtox משלם לו 3.4 מיליון קרונות (כ-380,000 ליש"ט) במסגרת הסכם לשנתיים עבור השימוש בדמותו. מותג Crivit (הספונסר של קבוצת Lidl-Trek) משלם לו כ-19 מיליון קרונות (כ-2.1 מיליון ליש"ט) בחוזה לחמש שנים.
הקרב המשפטי – פרסומות ענק מול טענת "שימוש עריכתי"
על פי עורכי הדין המייצגים את קבוצת הספורטאים, התמונות שולבו באתר האינטרנט של HBO Max, בחשבונות הפייסבוק והאינסטגרם של הפלטפורמה, ואף הופיעו על גבי שלט פרסום ענק (באנר) ברחבי קופנהגן לקראת המשחקים האולימפיים.
מנגד, קו ההגנה של HBO טוען כי לא מדובר בקמפיין פרסומי מסחרי גרידא. אלא בשימוש במסגרת עריכתית-עיתונאית שמטרתה לסקר ולקדם את אירועי הספורט המשודרים בפלטפורמה.
במסגרת התביעה, פדרסן דורש פיצוי של 150,000 קרונות (כ-16,800 ליש"ט). זאת בגין שלושה שימושים שונים בתמונתו. ספורטאים אחרים המשתתפים בתביעה – בהם שחקן הבדמינטון ויקטור אקסלסן ושחקן הכדוריד מתיאס גידסל – דורשים סכומי פיצויים גבוהים אף יותר. סכומים המגיעים לכ-450,000 קרונות (כ-50,000 ליש"ט) כל אחד. זאת בשל מספר רב יותר של פרסומים.
