חברת נייקי הסירה שלט פרסומי שהוצב בחנות שלה ברחוב ניוברי בבוסטון, לאחר שגרר ביקורת ברשתות החברתיות. השלט, שהופיע לקראת סוף השבוע של מרתון בוסטון, שייערך ביום שני הקרוב נשא את הכיתוב: "Runners Welcome. Walkers Tolerated" (בתרגום חופשי "רצים רצויים, הולכים נסבלים").
לכתבות נוספות בנושא:
מרתון ירושלים: רץ נפצע קשה בעקבות מכת חום, 12 פונו לבתי החולים.
מרתון פריז במהפכת מים: בלי כוסות, בלי בקבוקים ועם הרבה סימני שאלה.
מברלין עד ולנסיה: רשימת 10 המרתונים ה"קלים" בעולם.
המסר על השלט עורר תגובות רבות מצד קהילת הריצה, שטענה כי מדובר בניסוח שמדיר חלק מהרצים, במיוחד כאלה שמשלבים הליכה במהלך המרתון.
תגובת נייקי: "פספסנו את המטרה"
בעקבות הביקורת, נייקי פרסמה הודעה רשמית שבה הודתה כי השלט לא העביר את המסר הרצוי. "אנחנו רוצים שיותר אנשים ירגישו רצויים בעולם הריצה. ללא קשר לקצב, ניסיון או מרחק", נמסר מהחברה. "במהלך שבוע המרוץ בבוסטון הצבנו סדרת שלטים שנועדו לעודד רצים. אחד מהם פספס את המטרה. הסרנו אותו, ונלמד מכך כדי להשתפר".
View this post on Instagram
מרתון לכולם – לא רק למהירים
הביקורת על השלט נגעה לא רק לניסוח עצמו, אלא גם למה שהוא מייצג. מרתון בוסטון אמנם נחשב לאחד היוקרתיים בעולם, עם קריטריוני כניסה מחמירים. אך בסופו של דבר מדובר באירוע שבו משתתפים רצים ממגוון רחב של רקעים, מטרות ורמות.
עבור רבים, השלמת המרחק – גם אם היא כוללת קטעי הליכה – היא חלק בלתי נפרד מהאתגר. בין התגובות שעלו ברשתות החברתיות היו גם כאלה של רצים ותיקים ושל משתתפים במסגרות משלבות, שהדגישו כי עבור חלק מהספורטאים, הליכה אינה בחירה אלא צורך.
אחת הרצות, המשתתפת בקביעות במרתונים, ציינה כי היא משלבת הליכה בשל פציעה בעמוד השדרה – ועדיין משיגה תוצאות תחרותיות. לדבריה, מסרים מסוג זה אינם משקפים את רוח הספורט.
דיון רחב יותר בקהילת הריצה
האירוע הצית מחדש דיון רחב בקהילת הריצה העולמית סביב הכלה ונגישות. בשנים האחרונות, יותר ויותר קמפיינים שיווקיים מנסים לפנות לקהל רחב. לא רק לרצים תחרותיים, אלא גם לחובבים, למתחילים ולמשתתפים למטרות חברתיות או פילנתרופיות.
התגובה לשלט בבוסטון ממחישה עד כמה השיח סביב ריצה השתנה. מה נתפס כיום כמסר מעודד, ומה כבר עלול להיתפס כמדיר ושנוי במחלוקת.
כולם נהיו רגישים מדי. הפוליטיקלי קורקט הפך בלתי נסבל.